VAIO 株式会社と株式会社ノジマは、ノジマ店舗内「VAIO Shop in Shop」において、個人向け PC の本体カラーやメモリー、ストレージなどを選択できるカスタマイズモデルの取り扱いを開始した。これにより、店頭でデザインや質感を確認しながら、用途や好みに合わせた構成を選択し、その場で注文できるようになっている。
VAIO Shop in Shopは、ノジマ店舗内に設けられたVAIO専用の体験・提案コーナー。VAIO PCやアクセサリーを実際に手に取りながらMicrosoft 365 AI機能やVAIOの独自技術を体感できる。
これまでノジマ店舗では個人向け標準仕様モデルを中心とした販売を行っていたが、VAIOストア（ECサイト）と同様に、店頭でもカスタマイズモデルを注文できるようになっている。PC本体以外にもマウスやソフトインナーケースなどのアクセサリーを実際に比較し、使用感や組み合わせを試して検討できるのも、VAIO Shop in Shopならではの特長という。
さらに、VAIOの製品知識とコンサルティング能力を備えたVAIOマイスターの提案を受けながら検討できるので、利用シーンや目的に応じた最適な構成を選択可能だ。仕様を選ぶ過程そのものを楽しみながら、自分に合った一台に出会う購入体験を提供してくれる。
VAIO Shop in Shopは、新宿タカシマヤタイムズスクエア店、小田急町田店、相模原本店、テラスモール湘南店、レイクタウン店、エミテラス所沢店、長泉店の全7店舗（2026年7月末時点）で本日からスタートしている。