Amazon（アマゾン）は、Fire TVシリーズ（ストリーミングメディアプレーヤーおよび、Fire TV搭載スマートテレビ）をより使いやすくするためのアップデートを実施する。
まず、ユーザーインターフェイス（UI）に刷新。豊富なコンテンツの中から、利用したいものをより直感的に、素早く検索できるようにした。さらに、これまで「Fire TV Stick」「Fire TV Stick 4K Max」向けに提供されていた「子ども用プロフィール」がFire TV搭載スマートテレビでも使えるようになったという。
今回のアップデートの主な変更点は以下の通り。
Fire TVシリーズに新しいUIの提供を開始
コンテンツをすぐに検索できるよう、ナビゲーションバー上の検索が虫眼鏡のアイコンとしてトップに表示されるようになった。これまで「探す」にあったカテゴリーの一部もここに集約され、コンテンツがさらに見つけやすくなっている。また、アプリストア、映画、TV番組、アニメ、キッズ＆ファミリーなどの常設カテゴリーに加えて、5つのおすすめカテゴリーのパネルを選ぶことで、コンテンツにフィルターをかけ、直感的な検索も可能に。
お気に入りのコンテンツに素早くアクセス
ブックマークの形をした「マイコンテンツ」タブにはウォッチリスト、購入やレンタルしたコンテンツなどが集約され、お気に入りのコンテンツをひとつのタブでまとめて見ることができる。
シンプルなナビゲーション
ナビゲーションバー上のすべてのボタンに、分かりやすいアイコンを起用。検索、ホーム、ライブ、マイコンテンツなどよく使うアイコンを表示することで、お気に入りのコンテンツに素早くアクセスできる。
キッズ向け機能の強化
「子ども用プロフィール」がFire TV搭載スマートテレビでも利用可能に。Fire TVシリーズを立ち上げ、プロフィールを追加する際に「子ども用プロフィール」から、「はい」を選択、名前と誕生日を入力することで設定ができ、保護者は、「子ども用のプロフィールの設定」から、利用できるアプリの管理や視聴時間の制限ができるようになっている。
さらに「子ども用プロフィール」を設定すると、プライム会員ならAmazon Kids+（定額サブスクリプションサービス）に加入していなくても、追加料金無しでPrime Videoの中から、子ども向けアニメや映画などのコンテンツの視聴ができるようになる。同様に、これまでFire TV Stick、Fire TV Stick 4K Max向けに提供されていた、お子様向け定額サービス「Amazon Kids+」もFire TV搭載スマートテレビ向けにサービスの提供を開始。
なお、7月12日（火）0時から13日（水）23時59分まで開催される「プライムデー」では、Fire TV 搭載スマートテレビ「FUNAI FIRE TV 搭載スマートテレビ 55V型 4K液晶テレビ」を特別価格で、「Fire TV Stick」を通常販売価格から約60％OFFの￥1,980 で提供するとのことだ。